自從微信出現(xiàn)以來，活躍用戶已近10億人。同時，也是自微信出現(xiàn)以來，有關(guān)”微信“的商標(biāo)之爭也從未停止。從2010年到2017年， “微信”商標(biāo)注冊訴訟案上演的持久戰(zhàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

2010年，創(chuàng)博亞太：率先申請注冊38類“微信”文字商標(biāo)

2010年11月12日，創(chuàng)博亞太公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“微信”商標(biāo)的注冊申請，指定使用在信息傳送、電話業(yè)務(wù)、電話通訊、移動電話通訊等服務(wù)上。

2011年8月27日，經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告。

2011年1月21日，騰訊公司微信1.0測試版發(fā)布。該時間晚于創(chuàng)博亞太公司申請注冊的“微信”商標(biāo)。法定異議期內(nèi)，市民張新河以個人身份對被異議商標(biāo)提出異議，認(rèn)為此商標(biāo)容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，并導(dǎo)致不良的社會影響。

2013年3月19日，商標(biāo)局審理后不予核準(zhǔn)注冊。

創(chuàng)博亞太公司不服，向商評委提出復(fù)審申請。

2014年，商評委：復(fù)審裁定不予核準(zhǔn)注冊

2014年10月22日，商評委作出復(fù)審裁定，再次對被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。創(chuàng)博亞太公司不服該裁定，繼而向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

2015年，一審法院：保護(hù)多數(shù)公眾的現(xiàn)實(shí)利益，拒絕申請

2015年3月，一審法院做出判決，判決認(rèn)為：（1）商標(biāo)法規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者不良影響“的商標(biāo)，不得注冊；（2）廣大微信用戶普遍認(rèn)為”微信“是自己手機(jī)上的那個APP，來源于騰訊，如果核準(zhǔn)創(chuàng)博亞太的商標(biāo)，將使廣大微信用戶被迫改變原有認(rèn)識，破壞了公共利益，有不良影響；（3）拒絕創(chuàng)博亞太商標(biāo)申請。

一審判決公布后，引發(fā)巨大爭議，很多業(yè)內(nèi)專家對此提出激烈的批評意見。

創(chuàng)博亞太也對此判決結(jié)果不服，繼續(xù)上訴。

2016年，二審法院：被異議商標(biāo)不具顯著特征，維持原判

2016年4月20日,備受爭議的"微信"商標(biāo)案二審判決出爐,其糾正了一審判決中對"不良影響"的錯誤認(rèn)定以及適用法律的錯誤,但卻以"缺乏顯著性"為由維持了原判，拒絕注冊。

2016年，銀寶通公司起訴多家企業(yè)內(nèi)使用“微信支付”侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)，被判撤銷

2016年11月1日，銀寶通以多家企業(yè)使用“微信支付”涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)為由，分別起訴多家商戶。騰訊為了穩(wěn)住商家的心，提出了撤銷該枚商標(biāo)的請求，該注冊商標(biāo)于2016年7月22日被商標(biāo)局決定撤銷。

2017年，游聯(lián)公司41類“微信”商標(biāo)，被判撤銷

2011年，北京蛙撲公司申請注冊41類”微信“商標(biāo)，目前權(quán)利人為游聯(lián)公司。在法定期限內(nèi)，騰訊公司提出商標(biāo)撤銷申請。

2017年，盡管商標(biāo)權(quán)利人具有主觀使用商標(biāo)的意圖，但在行政程序和訴訟程序中應(yīng)當(dāng)提供真實(shí)、客觀、公開且是在注冊商品或服務(wù)類別上的使用證據(jù)，由于商標(biāo)評審委員會直接認(rèn)定使用的服務(wù)均缺乏直接證據(jù)，間接證據(jù)亦無法形成完整的證據(jù)鏈，故北京知識產(chǎn)權(quán)法院不予支持，且其推定在類似服務(wù)上的使用亦不能成立。因此，北京知識產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷商標(biāo)評審委員會決定。

目前，商標(biāo)評審委員會和游聯(lián)公司已經(jīng)針對本判決提出上訴。

自微信推出以來，關(guān)于“微信”商標(biāo)的爭議就沒有斷過。僅2015年3月15日，累計已有81件“微信”商標(biāo)注冊申請，申請主體除去騰訊外，還涉及22家公司和13位個人。并涉及多個領(lǐng)域。騰訊對于”微信“走過了一段漫長的回收之路，截至2017年，算上新申請的商標(biāo)，跟“微信”相關(guān)的商標(biāo)已經(jīng)有567件了。但是，以現(xiàn)在的情況而言，這場”微信“商標(biāo)之爭還遠(yuǎn)沒有要結(jié)束的意思。

啟示

項(xiàng)目未動、商標(biāo)先行

這是一句老生常談的話，但也是顛撲不破的真理。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，對于新產(chǎn)品來說第一年至關(guān)重要。如果在產(chǎn)品面世初期，基于成本考慮只作了服務(wù)所在類別的商標(biāo)保護(hù)，那么在接下來的發(fā)展中，產(chǎn)品活躍度不斷提升，不超過半年就應(yīng)該盡早著手考慮其他類別商標(biāo)注冊保護(hù)。否則你不重視，只能等你的用戶和競爭者替你“重視”了。“微信”商標(biāo)之爭就是活生生的例子。

商標(biāo)保護(hù)不能提前布局 就該盡早異議或收購

同時，從“微信”商標(biāo)的注冊申請狀態(tài)來看，在81件“微信”商標(biāo)中，38件“已成功注冊（含已轉(zhuǎn)讓）”，16件“已無效”，8件處于“異議中”，剩余部分處于注冊審核中。而在38件“已成功注冊”商標(biāo)中，有4件已發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

由此可見，如果在產(chǎn)品或服務(wù)面世初期，未能做好自身品牌保護(hù)，那么，就應(yīng)該盡早采取“異議”、“無效”或“收購”等手段啟動對自身品牌的被動保護(hù)。

“38類”是商標(biāo)注冊申請保護(hù)必爭之地

從全文不難看出，不論 是“微信”文字商標(biāo)行政訴訟，還是騰訊首批提交的“微信”圖文商標(biāo)，抑或其他個人和公司爭相注冊的“微信”商標(biāo)，38類是這些人“大打出手”的關(guān)鍵商標(biāo)注冊類別。因?yàn)樗ā巴ㄓ嵎?wù)”（大約34項(xiàng)）和“進(jìn)行播放無線電或電視節(jié)目的服務(wù)”（6項(xiàng)）兩大領(lǐng)域，其中，“通訊服務(wù)”基本涵蓋了所有與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的類別。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入政府工作報告并上升到國家戰(zhàn)略層面的今天，任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)可能都離不開互聯(lián)網(wǎng)，而落實(shí)在商標(biāo)保護(hù)上，38類自然成為各類商家或創(chuàng)業(yè)者的首選和必爭之地。所以，當(dāng)你的公司要注冊商標(biāo)是一定要考慮到是否會涉及38類的情況，如果是，一定要毫不猶豫的選擇。

這是個知識付費(fèi)的時代，這也是個利益至上的時代，商標(biāo)作為公司的重要無形資產(chǎn)，能夠?yàn)楣編砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，所以對于商標(biāo)的申請與保護(hù)對于公司而言至關(guān)重要，一定要加以重視。

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